ZACATECAS, ZAC.- La Unidad de Investigación y Análisis de la Actividad Turística de la Licenciatura en Turismo de la Universidad Autónoma de Zacatecas (UAZ), presentó los resultados del comportamiento turístico durante el Festival Cultural Zacatecas 2026, con el objetivo de ofrecer información confiable y oportuna para la toma de decisiones en el sector.

La Unidad fue creada el 19 de agosto de 2025 por acuerdo del Consejo de la Unidad Académica de Historia (UAH), con antecedentes de trabajos de investigación y medición del perfil del turista desde 2023, principalmente en temporadas altas.

El proyecto fue coordinado por los docentes investigadores Manuel Alejandro Moreno y Omar Contreras Delgado, con la participación de estudiantes de la Licenciatura en Turismo y la colaboración de la Asociación de Hoteles y Moteles de Zacatecas, la Secretaría de Turismo del Estado de Zacatecas y diversos prestadores de servicios como restaurantes, productos y atractivos turísticos.

Los resultados del Festival Cultural Zacatecas 2026 muestran que la ocupación hotelera alcanzó un 49 por ciento en Semana Santa, lo que representó un incremento de 2.8 puntos porcentuales respecto a 2025, mientras que en Semana de Pascua se registró un 44.9 por ciento, con un aumento de 8.9 puntos porcentuales en comparación con el año anterior.

El perfil del visitante reflejó que el 90.1 por ciento fueron turistas nacionales y el 9.9 por ciento internacionales, destacando la procedencia de la Ciudad de México y el Estado de México con un 13.7 por ciento del total de turistas nacionales.

En cuanto al género, el 47.8 por ciento de los visitantes fueron hombres y el 52.2 por ciento mujeres. Respecto a la edad, el 76.6 por ciento se ubicó en el rango de 21 a 49 años, con un 28.9 por ciento entre 21 y 29 años, un 23.3 por ciento entre 30 y 39 años y un 20.4 por ciento entre 40 y 49 años, mientras que otras edades representaron el 23.4 por ciento.

El nivel educativo de los visitantes mostró que el 55.3 por ciento cuenta con estudios de Licenciatura. Asimismo, el 28.3 por ciento señaló que su principal motivación para acudir a Zacatecas fue asistir al Festival Cultural. En cuanto al hospedaje, el 46.9 por ciento se alojó en hoteles y hostales, mientras que el resto optó por casas de familiares, propiedades en renta por aplicación, casa propia o con amigos.

En total se aplicaron 505 encuestas a visitantes en la ciudad de Zacatecas entre el 28 de marzo y el 11 de abril de 2026, lo que permitió obtener un panorama preciso del comportamiento turístico durante el festival.

Estos hallazgos permiten dimensionar el impacto real que tuvo el Festival Cultural Zacatecas 2026 en la dinámica turística de la ciudad. Más allá de las cifras, se confirma que el evento sigue siendo un motor de atracción para visitantes nacionales e internacionales, con un perfil diverso que fortalece la vocación cultural del destino.

La información recabada se convierte en un insumo valioso para comprender cómo se vive Zacatecas en sus temporadas más significativas y para proyectar nuevas estrategias que mantengan vigente su lugar en el mapa turístico del país.