“Lo cierto es que en política no existe nada escrito, pero también es cierto, que las alianzas políticas tratan de dar esa certeza al futuro, pero ese camino es muy espinoso, donde existe de todo, desde traiciones abiertas, hasta lealtades simuladas, por ello, la política obedece a los intereses de quién la conduce”

Hugo Rafael Sánchez González*

Cada seis años, los mexicanos vivimos la increíble experiencia del “último año de gobierno”. Esta maravillosa época, y digo maravillosa, porque la endulzada voz de los gobernantes que prometen tanto, hacen parecer que tales palabras se harán realidad durante los años por venir y en donde todo puede pasar. Sin embargo, bajo las tendencias políticas y económicas en México, el próximo año se vislumbra con varios tintes que lo hacen diferente y que tendrán efectos importantes en la planeación estratégica de empresas.

En primer lugar, el sexenio acaba el último día de septiembre del 2024; el primer minuto del mes de octubre habrá cambio de gobierno. Esto tiene implicaciones teóricas importantes. Nunca antes ha sucedido que el gobierno tenga un trimestre menos de transición. En principio, esto debería acelerar el 2025 y arrancar en enero con un gabinete que haya funcionado sólidamente durante tres meses.

Desde agosto, el país ha vivido una época de promoción política —en la práctica— una primera vuelta de elecciones. Los medios han visto sus espacios ocupados seis meses antes por mensajes políticos, libros de visión de país y portadas de revistas promoviendo uno u otro actor de la política. Esto hace que el presupuesto de marcas se contraiga; muchas eligen no anunciarse en temporadas de turbulencia electoral. Los efectos en la demanda y ventas al menudeo ya resienten la turbulencia, solo el Buen Fin acabará por confirmar si los efectos son de mediano plazo.

Los Tik Toks, Reels y Youtuber´s Shorts, son una nueva herramienta de marketing político en México; apenas comenzamos a vivir sus efectos. En Argentina, videos de Javier Milei son un claro ejemplo de lo que se puede lograr para posicionar una marca. Para los Millennials que odiaban ver comerciales de TV de 20 segundos, terminaron consumiendo más comerciales de 30 segundos en una semana de lo que un Baby Boomer veía en seis meses, aunque, desafortunadamente, por lo general, estos videos carecen de información útil y verás, se encaminan al movimiento de la emoción, y no de la razón. 

Por primera vez, es muy probable que el país tenga una Presidenta. Esto tiene implicaciones interesantes para el consumidor; cada vez que hay esperanza asociada a un candidato, el Índice de Confianza del Consumidor sube. Eso sucedió con Fox, pues había mayor claridad con la victoria de Andrés Manuel López Obrador y podría suceder de nueva cuenta con la llegada de una mujer a la presidencia, sea Claudia Sheinbaum o Xochitl Gálvez. 

Será una época de oportunidades para las marcas en el espacio femenino. La victoria de Andrés Manuel López Obrador permitió subir la confianza del consumidor de la región de 30 puntos —en la que se ubicó casi todo el sexenio de Enrique Peña Nieto— a 40 puntos. La próxima presidenta podría recibir un grupo de consumidores con altas expectativas de prosperidad.

Se entiende que la visión de utopía es la de un proyecto, deseo o plan ideal, atrayente y beneficioso, generalmente para la comunidad; y la de distopía es la de un proyecto bajo un poder totalitario o una ideología determinada. Esto parecería abstracto, pero es en el marketing y retail donde más se pueden resaltar los valores. Por ejemplo, una tienda sin inversión, con poca luz y mal mantenimiento es un ejemplo de una visión de distopía. Un punto de venta en buen estado promovería una visión hacia la utopía.

Por lo que, si deseamos que nuestra democracia continúe vigente y con más fuerza en México, es nuestra obligación salir a votar, hacer efectiva nuestra opinión, la verdadera democracia, es la inclusión de todas las personas. 

Bibliografía

Alvaro Rattinger, “Política 2024” 

Especialista en Seguridad Pública, Instructor certificado en Derechos Humanos por el CICR.

Mtro., en Juicios Orales 

Contacto: silverado_hr@hotmail.com

*Las opiniones plasmadas en las colaboraciones son responsabilidad de cada autor, así como su estilo de escritura. Ecodiario Zacatecas sólo es una plataforma digital para darlas a conocer a sus lectores.