Ecodiario

CIUDAD DE MÉXICO.- A pesar de que durante la administración del presidente Andrés Manuel López Obrador se ha reducido el gasto en publicidad oficial, aún persisten malas prácticas en la asignación y distribución de la pauta, señalaron la organización Article 19 y el Centro de Análisis e Investigación Fundar.

De acuerdo con el Sistema de Comunicación Social (Comsoc), en los tres primeros años de este sexenio se han gastado 8 mil 648 millones de pesos en publicidad oficial, 26 mil millones de pesos menos que lo ejercido en la primera mitad del sexenio de Enrique Peña Nieto. 

Sin embargo, en el 2021 el gobierno federal ejerció 2 mil 459 millones de pesos (mdp) en publicidad oficial, de un total de 3 mil 50 mdp que se aprobaron, es decir, dejaron de gastar el 19 por ciento de los recursos autorizados por el Congreso.

“Lo anterior no necesariamente es positivo, pues son recursos que se destinaron para comunicar cuestiones relevantes a la población, y que posiblemente debido a la falta de una adecuada planeación, dejaron de ejercerse”, señalaron las organizaciones a través de un comunicado.

Las organizaciones destacan malas prácticas como falta de criterios en función de la idoneidad, la equidad y la transparencia en la asignación, lo que provocan que pocos medios se lleven la mitad del presupuesto establecido para publicidad oficial.

También señalan que persiste una mala planeación en el ejercicio del gasto, como es el caso del “gasto decembrino”, que tanto en los gobiernos de Calderón como en el de Peña Nieto también sucedía.

Durante los primeros tres años de este sexenio es notable cómo se concentra el gasto en el mes de diciembre . En 2019 el 83.82 por ciento (3 mil 105 millones) del presupuesto total en publicidad oficial se ejerció en diciembre; en 2020 el 69.06% (mil 715 millones) se gastó en el último mes del año; y en 2021 el 77.06 por ciento (mil 895 millones) de los recursos se ejecutaron, igualmente, en diciembre.

En cuanto al gasto en publicidad oficial ejercido por instituciones del gobierno federal, el Instituto Mexicano del Seguro Social (2,286 mdp), la Secretaría de Gobernación (1,440 mdp) y Pronósticos para la Asistencia Pública (891 mdp) son las dependencias que más recursos han ejercido en los tres primeros años de este gobierno.

Respecto a los medios de comunicación, Televisa, TV Azteca y La Jornada son los que más recursos recibieron en la primera mitad del sexenio. Entre los tres suman 2 mil 552 millones de pesos, es decir el 29.52 por ciento del total general. Televisa ha recibido 933 millones; TV Azteca 848 millones; y La Jornada 771 millones.