“Ha surgido un nuevo Goliat, que consume nuestra atención e inserta pensamientos en nuestras cabezas. En lo político, la opinión pública genera gobernabilidad o ingobernabilidad durante un mandato y derriba o enaltece a ciertas opciones políticas en las elecciones. Actualmente, la opinión pública está en manos de quien controla el algoritmo del contenido que llega a nuestras pequeñas e individuales pantallas”

La guerra entre Ucrania y Rusia entró en una nueva modalidad con la aparición del bombardeo mediante drones. Las naves no tripuladas, utilizadas por Ucrania para afectar recursos, instalaciones, posiciones y el ánimo de Rusia, han dado un giro a la historia bélica más importante de esta década. La inteligencia y el uso de tecnología más moderna, aunque aparentemente más simple, parecieran posicionar a Ucrania en ventaja frente al gigante armamentista que es Rusia. Se repite, como en infinidad de ocasiones a lo largo de la historia, la batalla de David contra Goliat.

Esta dinámica no es exclusiva del ámbito de la guerra, sino que también llega a la política. Incluso, coincide con el dicho de que la guerra es la continuación de la política por otros medios. A veces, quien tiene menos recursos logra cambiar la lógica y hacer que sus carencias y vulnerabilidades se conviertan en sus ventajas.

Un ejemplo muy claro es el de las benditas redes. En 2018, Andrés Manuel López Obrador ya había contendido dos veces por la Presidencia de la República, teniendo cerradas las puertas de los espacios de comunicación masiva. Las principales televisoras, que eran el medio de comunicación más importante en 2006 y 2012, fueron hostiles a las campañas de Andrés Manuel. Al mismo tiempo, los gigantes de la comunicación mostraron cercanía y preferencia por otras opciones políticas.

En 2018, las redes sociales, con una buena penetración y presencia ya en la mayoría de los hogares y en la vida cotidiana de las personas, se convirtieron en un vehículo de comunicación masiva y de organización para la movilización a favor de AMLO. De ahí surgió la frase icónica: “benditas redes sociales”.

El recurso principal de las televisoras se había visto opacado por la información que llegaba a los celulares mediante internet wifi, móvil y, en algunos casos, internet gratuito en lugares públicos. Después de que el televisor había sido, durante décadas, un espacio de convivencia, entretenimiento, información, formación y movilización en los hogares mexicanos, para entonces las redes sociales habían comenzado a sustituir buena parte de esa dinámica. Una tecnología aparentemente más simple logró imponerse sobre aquella ya consolidada, marcando una disrupción en el ámbito político.

El algoritmo hoy está desplazando a las redes como las conocíamos y las reglas están cambiando.

Las redes sociales ya no funcionan como una expresión de los nodos y conexiones reales de las personas en la vida cotidiana. Es decir, ya no reflejan ni muestran necesariamente la vida real. En cambio, el contenido que hoy consumimos en las plataformas digitales más conocidas, como TikTok, Facebook e Instagram, e incluso cada vez más en WhatsApp, a través de los canales y las historias, ya no proviene necesariamente de nuestros conocidos y amigos. La propia plataforma nos lo ofrece, moldeando así pensamientos, preferencias y comportamientos.

Antes observábamos los muros y biografías de nuestros contactos y amigos; hoy, el feed nos ofrece aquello que tiene mayores posibilidades de mantenernos enganchados. De esta manera, se introduce información, publicidad y propaganda por la que alguien pagó y de la que alguien más obtendrá un beneficio. Esto deja fuera las relaciones públicas que nos agrupan a partir de afinidades, proyectos y comunidades reales.

Los gobernantes lo saben y, bajo la lógica loable de proteger a determinadas audiencias o cuidar la salud mental, el poder político empieza a intervenir en las plataformas digitales. Un ejemplo concreto es la llamada Ley Kuri, impulsada por el gobernador panista de Querétaro. Esta norma restringe el uso del aparato mediante el cual consumimos el contenido.

Al igual que ocurre con los intentos de regular a quienes comunican, bajo el argumento de proteger los derechos de las audiencias, en ambos casos puede leerse entre líneas una regulación de las redes, que ya no son únicamente redes sociales, sino más bien escaparates al servicio del mejor postor.

Ha surgido un nuevo Goliat, que consume nuestra atención e inserta pensamientos en nuestras cabezas. En lo político, la opinión pública genera gobernabilidad o ingobernabilidad durante un mandato y derriba o enaltece a ciertas opciones políticas al momento de las elecciones. Actualmente, la opinión pública está en manos de quien controla el algoritmo del contenido que llega a nuestras pequeñas e individuales pantallas.

¿Surgirá un David con un cambio de lógica que transforme la comunicación, reavive las relaciones públicas y ofrezca otro tipo de información, publicidad y propaganda que logre derribar a los poderosos?

*Regidor del Ayuntamiento de Guadalupe, Zacatecas, 2024-2027; licenciado en Derecho y maestro en Administración y Políticas Públicas por el CIDE. Cuenta con experiencia pública en los ámbitos federal, estatal y municipal, así como en los tres poderes: Ejecutivo, Legislativo y Judicial. Su principal actividad ha sido el servicio público y hoy está posicionado en el primer peldaño de la escalera política en nuestro sistema mexicano.