Cada 27 de septiembre conmemoramos el Día Mundial del Turismo. Para Zacatecas, una tierra cuya historia, arquitectura, gastronomía, tradiciones y paisajes forman parte de nuestra identidad, esta fecha debe ser algo más que una celebración: es una oportunidad para preguntarnos qué turismo queremos construir para los próximos años y, sobre todo, cómo podemos convertirlo en una verdadera herramienta de bienestar.

Hablar de transformación también significa hablar de desarrollo económico desde lo local. Significa preguntarnos si queremos que quienes visitan Zacatecas solamente recorran nuestro Centro Histórico y se tomen una fotografía frente a la Catedral, o si somos capaces de construir una política turística que las y los invite a descubrir nuestros municipios, consumir productos locales, conocer nuestras comunidades y generar una derrama económica que permanezca en el territorio.

Zacatecas tiene condiciones extraordinarias para hacerlo. Nuestra riqueza no termina en la capital. Está en nuestros Pueblos Mágicos, en las zonas arqueológicas, en la gastronomía, en las artesanías, en las fiestas tradicionales, en los paisajes y, especialmente, en las personas que mantienen vivas las identidades de cada región.

Por ello, la transformación de Zacatecas también debe pasar por la diversificación de su oferta turística.

Hoy existe además una oportunidad que hace apenas algunos años parecía lejana: la transformación digital. La tecnología y la inteligencia artificial están cambiando la manera en que las personas eligen un destino, organizan sus viajes y descubren nuevos lugares. El reto para Zacatecas consiste en lograr que estas herramientas también estén al servicio de nuestros municipios y de las pequeñas y medianas empresas vinculadas al turismo.

Imaginemos que una persona que está planeando sus vacaciones pueda encontrar fácilmente no solamente información sobre la capital, sino también una experiencia gastronómica en Jerez, una ruta cultural en Nochistlán, las artesanías de nuestros municipios o una experiencia comunitaria que difícilmente aparecería en las rutas turísticas tradicionales.

La tecnología puede ayudarnos a descentralizar el turismo.

Pero para lograrlo necesitamos fortalecer las capacidades de quienes reciben a las y los visitantes. Digitalizar no significa únicamente tener redes sociales. Significa brindar herramientas para comercializar servicios, mejorar procesos de reservación, facilitar medios de pago, promocionar experiencias y conectar directamente a prestadores locales con potenciales visitantes.

Aquí existe una oportunidad importante para las mujeres y las juventudes.

El turismo puede convertirse en una puerta para el emprendimiento, la autonomía económica y la creación de oportunidades en comunidades donde muchas veces las alternativas laborales son limitadas. Una política turística con perspectiva social debe preguntarse no solamente cuántas personas visitaron Zacatecas, sino quiénes se beneficiaron de esas visitas.

Ese debe ser uno de nuestros indicadores fundamentales.

Porque el éxito turístico no puede reducirse al número de habitaciones ocupadas o visitantes registrados. También debemos preguntarnos cuánto de esa derrama económica llegó a las comunidades, cuántos negocios locales participaron, cuántos empleos se generaron y cuántas personas encontraron una oportunidad para desarrollar un proyecto de vida sin abandonar su lugar de origen.

En ese sentido, la transformación que vive el país plantea también una discusión sobre el modelo de desarrollo que queremos impulsar desde los estados. La Cuarta Transformación ha colocado en el debate público conceptos como bienestar, reducción de desigualdades y desarrollo desde las comunidades. El turismo puede dialogar con esos objetivos siempre que sea entendido no únicamente como promoción, sino como una política económica y social capaz de generar oportunidades desde el territorio.

Zacatecas puede apostar por un modelo turístico que combine patrimonio, innovación y comunidad.

Esto implica fortalecer rutas regionales que permitan que las y los visitantes permanezcan más tiempo en nuestro estado; vincular a productores, artesanos, cocineras tradicionales y pequeños negocios con los circuitos turísticos; utilizar las nuevas tecnologías para promocionar destinos que históricamente han tenido menor visibilidad; y construir experiencias que permitan conocer Zacatecas desde las personas que lo habitan.

También significa cuidar aquello que queremos compartir.

El crecimiento turístico debe ser compatible con la conservación de nuestro patrimonio, el cuidado del agua, la protección del medio ambiente y el respeto a la identidad de nuestras comunidades. No tendría sentido generar crecimiento económico a costa de aquello que precisamente hace único a nuestro estado.

El turismo del futuro tendrá que ser más sostenible, más tecnológico y, sobre todo, más humano.

Tenemos frente a nosotros una oportunidad extraordinaria. Zacatecas posee historia, cultura, gastronomía, arquitectura y paisajes que pueden competir con cualquier destino. Pero nuestro mayor patrimonio sigue siendo nuestra gente.

Por eso, este Día Mundial del Turismo puede servirnos para mirar hacia adelante.

Que cada persona que visite Zacatecas encuentre razones para quedarse un día más, conocer un municipio más, consumir un producto local más y regresar.

Pero, sobre todo, que cada visita se traduzca en oportunidades para quienes aquí vivimos.

Porque transformar Zacatecas también significa lograr que nuestra riqueza cultural, histórica y comunitaria se convierta en bienestar compartido.